T2, российский оператор мобильной связи, провел исследование, посвященное интересу россиян к алкогольным онлайн-маркетам. С начала года количество пользователей, заходящих на сайты таких магазинов более 21 дня в месяц, увеличилось почти в четыре раза. Ссылка на первоисточник - Kostroma.Today.
Несмотря на общий рост интереса, молодежная аудитория остается в стороне: лишь 7% посещений приходится на потребителей в возрасте 18-24 лет, а 18% — на клиентов 25-34 лет. Основная группа пользователей состоит из людей среднего возраста, на которых приходится 35,3% от общего числа посетителей.
Трафик алкогольных онлайн-магазинов продолжает расти. По данным T2, с начала 2025 года общее число посещений таких сайтов увеличилось на 8% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Интерес молодежи к алкоголю наблюдается на снижении: доля посетителей в возрасте 25-34 лет сократилась с 21,4% в январе 2025 года до 18% к сентябрю 2026 года. Среди молодежи до 24 лет наблюдается стабильный тренд — они практически не потребляют алкоголь, составляя около 7% общего трафика.
Основными потребителями алкогольных онлайн-магазинов становятся люди в возрасте 35-44 лет, на которых приходится более 35% посещений. Смена интересов также заметна среди состоятельных клиентов: трафик постепенно перетекает от богатых к представителям среднего класса. Доля посетителей с доходом среднего уровня возросла с 16,5% до 23%, в то время как интерес состоятельных людей снизился — с 22,3% до 15,8%.
Замечено и увеличение частоты посещения сайтов. Число пользователей, заходящих на платформы более 21 дня в месяц, с августа 2025 года возросло в 3,7 раза, а доля таких пользователей увеличилась с 0,7% до 10%. Другие категории также показали положительную динамику: количество пользователей, интересующихся алкоголем до семи раз в месяц, возросло в 1,6 раза, от семи до 14 — в 2 раза, а от 14 до 21 — в 2,2 раза. В начале прошлого года большинство клиентов посещали сайты менее трех дней в месяц, однако их доля сократилась с 81% до 55%.
Стоит отметить, что распределение между полами оставалось стабильным на протяжении всего периода исследования: 51% составляют женщины, а 49% — мужчины. Это указывает на равноправие в интересах к алкогольным продуктам среди различных групп населения.